奈步一个传统运动品牌的涅磐

    10月22日，奈步（中国）有限公司在全新装修的福州营运中心隆重召开“蜕变•腾飞——奈步品牌战略投资分析会暨2010年奈步新品鉴赏会”。

“鹰的重生”寓意品牌再崛起

    从整场氛围、奈步高层发言、发布秀来看，有一个元素贯穿始终，那就是“鹰”。鹰在一定的年龄后，它的喙、爪子、羽毛均已渐渐老化，需要经过150天的艰难蜕变才能获得新生，而获得新生的鹰将更能重新翱翔于碧海蓝天。奈步在市场的大力支持下，又一次推出更多时尚新锐的产品、崭新的国际化牌形象展示在公众面前。
    “奈步将营销中心迁至福州有利于发挥省会城市更为快捷的物流、引进更高素质的人才，从而建立有别于传统运动品牌、更为时尚化、国际化的公众印象，为奈步全面从工厂型企业逐步进入产销分离的专业品牌时期，为品牌的国际化征程铺平道路。”奈步总裁林火炎先生在发言时如是说。

“大众时尚运动”掀起行业新革命

    着眼于行业现状，基于“麦时尚” （英国卫报提出的“麦当劳般的快速时尚”）的消费时代，奈步提出“时尚、平价、个性”的消费主张，力求以“大牌的印象、亲民的价格”抢占庞大的大众消费群体。
    在流行发布会环节，20名模特分别以“都市校园、街头文化、基础综训、球类文化、时尚PATAY、悠然旅途、俱乐部”等为主题进行了集中展示，通过各场景不同装扮的人群演绎，体现出时尚亲民品牌的“范儿”。 有别于传统以鞋为主的运动品牌，奈步确保鞋品更为时尚化的同时，更推出异彩纷呈的服饰系列。结合当季时装潮流的热门颜色，再混上运动服的专属功能性布料，行动灵活，质感舒适，且因为时装化的剪裁而神奇地贴身，含蓄地赞美体态线条。奈步告诉人们，运动除了对专业化的需求，还有对生活与时尚感的追求。讲究功能、线条、灵活、闲适的运动服饰，才是运动品牌永远的潮流风向标。

过亿攻势助推品牌迅速腾飞

    众所周知，出身于晋江系的奈步曾一度与同行靠明星加广告的模式率先崛起，而在2008奥运年，遭遇耐克、阿迪达斯等国际品牌以及国内上市企业的强势围剿。奈步采取的策略是不是盲目的与其同台竞争，而是“高筑墙、广积粮、缓称王”。
    今年上半年，运动行业格局初定，加上受金融危机影响，导致大部分国内品牌疲软。而目前，国际国内经济形式开始回暖，行业出现反弹。奈步应势而动，再次体现出闽南人“敢为天下先”的精神，推出“过亿”领先于行业的市场支持政策，力求一鸣惊人，快速升位。
    2010年奈步具体的重磅政策有：成立“奈步品牌管理研究院”、支持大力发展专卖店和地方广告、强势打造600个奈步品牌形象店、重点支持中国八大省份品牌运作并举行巡回招商会等等，欲培植若干个亿元级经销商。如此密集、大手笔的支持政策，在业界尤其是在当今的情势下实属罕见。
    对于此次举措，相知奈步多年的副总严小姐说：“李嘉诚先生常说‘取势、明道、优术’。盲目与同类品牌混战，结局当然是两败俱伤。退而结网，再伺机而动才是明智之举。当下，中国在腾飞，海西在腾飞，行业在腾飞，奈步也在借势腾飞。我们判断目前正是奈步品牌出击的绝佳时机，深信奈步在广大同仁的共同努力下，一定能在行业绽放异彩”。