打造全球领先的服饰品牌

———访鸿星尔克集团董事局主席吴荣光

    人物名片：吴荣光，鸿星尔克集团总裁、董事局主席，福建省第十一届人大代表，福建省鞋业协会会长，全国轻工行业劳动模范荣誉称号，中国品牌建设十大杰出企业家，福建省第四届十大杰出青年企业家，福建省优秀青年企业家。

 

    鸿星尔克集团创建于2000年6月，是国内领先的体育运动品牌。集团现有“鸿星尔克”、“ERKE”两个全球品牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类齐全的运动配件。集团拥有职员近万名，配置30条国际制鞋生产线。国内网点超过5500家，同时在海外30多个国家建立起数百家专卖店，2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为国内第一家在国外上市的运动品牌。2007年，鸿星尔克提出“TO BE No.1”的品牌精神主张，以国际化的品牌营销战略，依托庞大的渠道网络和影响办，开启鸿星尔克品牌国际化之路。

    如今，鸿星尔克秉承“脚踏实地，演绎非凡”的经营理念以及“to be No.1”的品牌精神，不断引领超越，在行业中创造了一个个第一：第一家在国外上市的中国运动品牌，第一家获得国家级环保产品认证的企业；第一家获得CNAS国家级认证的鞋服检测中心，第一个入选中华航天博物馆的体育运动品牌、国内第一个以“科技领跑”发展战略的运动品牌、中国网球运动第一品牌……，同时先后获得了“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国500最具价值品牌”、“中国行业十大影响力品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等荣誉。

 

“年轻、时尚、阳光”的国际化

 

    吴荣光介绍说，说起鸿星尔克，相信大家就会想起网球，同样地，说起网球，也有很多人会想起鸿星尔克。网球无疑是集“高端”、“时尚”、“阳光”于一身的运动，网球高雅绅士的高端运动本质与鸿星尔克“年轻、时尚、阳光”的品牌形象不谋而合，同时网球时尚、阳光的运动特色也反映了鸿星尔克全新的产品诉求，两者具有很高的契合度。

    鸿星尔克正在不断寻求国际化的新突破，广泛携手国内外高端体育赛事，致力于支持、推动中国体育事业的发展，品牌影响力不断提升。鸿星尔克关注网球运动，制定了一系列与网球有关的战略计划，在连续赞助2005、2007WTA广州国际女子网球公开赛之后，鸿星尔克冠名赞助2006～2008国际女子网球赛系列赛，在2009年，鸿星尔克正式成为2009—2013上海ATP1000大师赛官方服装合作伙伴，2010年又赞助马德里大师赛，有力推进鸿星尔克品牌国际化发展进程，提升了中国体育品牌形象，这为品牌国际化打下了坚实基础，积极向品牌国际化迈近。与此同时，“年轻、时尚、阳光”的品牌调性也得到彰显。

 

鸿星尔克“速度”提升效应

 

    除了树立深入人心的品牌形象外，鸿星尔克的核心竞争力之一就是速度，表现在：快速捕捉市场潮流动向，及时响应，快速投放，紧跟时尚的节拍起舞。

    在当今竞争日益激烈的市场环境，建立一套快速反应体系是企业核心竞争力的一部分，目前，鸿星尔克正逐步建立起高效的快速反应体系。从研发设计、到下单、采购、生产、物流等各环节构建起了一条快速反应体系。

    吴荣光说，通过建立强大的供应链信息系统，鸿星尔克不但能够根据全国乃至世界各地的不同需求，及时调整产品研发和设计，也能根据不断变化的市场情况，灵活快速调整生产线，实现生产线的快速交付能力。不仅赢得了市场，而且节约了成本。更重要的是快速的响应机制进一步强化、提升了品牌“年轻、时尚、阳光”的品牌形象。

 

创新力造百年国际品牌

 

    鸿星尔克始终立足于用户需求，不断追求品质卓越，坚持走“以人为本，科技创新”的品牌之路。第一个提出以“科技领跑”为战略，立足从品牌制造到品牌创造的跨越。与世界最顶尖的运动科研机构合作，建立了国内顶尖的生物力学实验室，成为中国品牌中专业运动技术的先行者；联合国际知名设计公司，建立起完善的产品研发中心和技术研究中心， 2005年，正式成为国际上最权威的鞋类检测认证机构英国SATRA国际技术中心会员。2008年12月首获CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认证后，2009年12月，鸿星尔克又获得国家环保产品认证，成为业界首家获得国家级环保认证的企业。同时获得三十多项专利，鸿星尔克不断实现“中国创造”之路时，也推动了整个行业科技创新的不断进步。

    最后，吴荣光说，创建基业长青、打造永续经营的企业，是鸿星尔克矢志不渝的目标。为打造全球领先的服饰品牌，未来，鸿星尔克还将不断追求卓越，继续放眼全球、着眼未来，不断提升品牌价值，致力于支持、推动中国服饰事业的发展，把握历史赋予的机遇，锐意进取，不断创造新辉煌，为打造世界品牌努力奋斗，倾力把鸿星尔克打造成为全球领先的服饰品牌。（载2010年8月号，世界华人企业家杂志社，P74—P75页）