唱响主旋律 迈向新征程

——专访人民网总裁兼总编辑廖玒

    转企改制，登陆A股，作为全国重点新闻网站的领头羊，人民网的成功上市受到了前所未有的热议和追捧。它创造了资本市场的两个第一：成为第一家上市的新闻网站，填补了A股市场同类上市公司的空白；同时也是第一家整体上市的央媒。
    热闹过后，人民网如何走得更高更远，成为人们更为关注的话题，更是人民网总裁兼总编辑廖玒考虑最多的问题。
    2012年12月29日上午，值人民网福建频道上线1周年之际，廖玒接受了本报记者的专访。 
    记者：像人民网这样有着强大政府背景的新闻网站为什么要上市？
    廖玒：对接资本市场，形成倒逼机制，让人民网在坚持导向的前提下，在市场化的路上越走越宽广。8个月来，人民网的市场反应大大超过我的预期。原来的预计是两年之内市值做到100个亿，结果十几天就超过了这个目标，此后一直保持在100亿元左右。
    我们一直在市场化的路上跋涉。2009年9月，人民网成为首批“转企改制”的试点单位之一。2012年4月27日，人民网在上海证券交易所挂牌上市。在这期间，人民网完成了从传统事业体制向现代企业制度的蜕变，无论是对于没有先例可循的新闻网站改革，还是对于文化体制改革的推进，都具有标志性意义。
    人民日报社社长张研农对此归纳了四句话，中央给力，部委出力，部门合力，人民网努力，四力之合才造就了人民网的今天。
    记者：商业门户网站繁荣的今天，人民网优势何在？
    廖玒：和一般上市传媒公司不同，人民网在市场化运作的同时，还担负着另一个重要使命：舆论引导。
    和其他网站相比，人民网有两个优势。首先是信息或政策的解读，其次是致力于打通官方、民间两个舆论场，搭建一个官民沟通的桥梁。强国论坛，被网友誉为“最著名的中文论坛”；中国共产党新闻网，被称为“新时期的延安圣地”；地方领导留言板，曾获中国新闻奖一等奖。仅2011一年，到人民网接受访谈的副部级以上嘉宾有220位，有近5万件与百姓息息相关的民生问题直接得到解决。同时，人民网原创报道比率大幅增加，舆论监督效果日益明显。
  面对越来越复杂的舆论环境，只有做出只有我们才可能做出的新闻，才能把优势和潜力发挥出来，提高舆论的引导能力、传播的亲和力、网站的影响力。
    记者：上市以后的人民网，如何保证社会效益与经济效益的共赢？
    廖玒：人民网的口号是“发布有思想的新闻，影响有影响力的人”。人民网曾委托第三方公司开展调查，发现受众中大专以上学历、18岁～40岁、月收入在2000元以上和在政府机构、企事业单位有稳定职业者均占到80%，这是一群在中国有一定话语权和影响力的人。 “影响有影响力的人”给人民网带来了丰厚的回报，收入实现连续多年高增长。
    人民网的权威性、公信力是经济效益的前提和保证，经济效益的增长同样能够促进人民网品牌和影响力的提升。
    记者：面对目前比较火爆的移动互联网，人民网将有何作为？
    廖玒：互联网最终会走向移动互联网，大力发展移动增值业务是必然趋势。
    我在上市路演推介中曾说，人民网的优势之一是行业准入政策。如今，仅就移动互联网业务这方面而言，人民网已取得了信息网络传播视听节目许可证、增值电信业务跨地区经营许可证等资质，并将不断努力推动这一业务的发展。现在，人民网的营业收入中，50%～60%来自互联网广告业务，30%来自信息包括网络舆情服务，超过10%来自移动增值。
    人民网正在加紧布局，如开发手机客户端和手机电视等，电视节目也开始在地方卫视落地，人民微博更是赢得海量关注。
    除了移动互联，人民网还有更加长远的打算。目前的战略规划是，引领网络媒体发展潮流，进行全媒体网络平台建设，优化产品结构，丰富经营模式，实现传统互联网和移动互联网应用的融合，成为最具权威性和公信力的以新闻为核心的、“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”的综合信息服务提供商。 
    记者：地方频道作为人民网的重要组成部分，应如何为人民网的发展添砖加瓦？
    廖玒：地方频道要考虑如何为地方做好服务的问题。我一直不赞赏地方频道把很多国内新闻、国际新闻放在一些重要版面，我觉得地方频道更多的要有一些地方的特色。比如福建特色，就是福建和台湾比较近，应该更多关注海峡西岸经济区，更多把福建改革开放的成果，向全球传播。
    我觉得福建频道在新闻报道上、在舆论引导上，在这一年来都做得非常好。福建频道做了几个关于福建的重点报道，在网上也引起了很大的反响。福建频道最大的优势就是利用好了红色资源，紧紧围绕福建省委省政府的中心工作，服务福建广大网民，同时为地方政府、为福建的企业，提供了一些服务。