青鸟动画:从童话飞出 在鹭岛起舞

  编者按：5年来，中国动漫业的发展不仅在于热度、产量、产业观等方面的变化，更体现在各个具体的动漫企业的成长历程中。作为行业的主体，中小动漫企业的发展从某种程度上反映出中国动漫产业的过去、现在和将来，它们中有的已经蜕变为上市企业或行业龙头企业，有的却沦为靠吃“政策饭”套补贴的行业蛀虫，有的闯出了有个性的特色之路，有的在市场竞争中因各种原因而倒下……中小动漫企业真实的成长历程和生存状况究竟怎样？自本期起，本版推出“中小动漫企业成长之路”系列报道，以期能借此管窥动漫业的发展。 
    6月6日，青鸟8岁。2012年，星星狐5岁。
    青鸟，是福建省厦门市的一家原创动画公司；星星狐，是该公司近5年来全力打造的动漫形象。
    8年，300集，5000分钟。
    8年前，“动漫”“动画”这些词还透着点儿冷气，不像现在这么热力逼人，当年的青鸟全称是“厦门青鸟数码科技有限公司”，直到2006年3月15日才变成了现在的“厦门青鸟动画有限公司”，注册资本也从50万元变成了300万元，2008年又增至500万元。
    “起初是个单一的工作坊性质的动画创作公司，成立时只有5个人，租了一套150平方米的办公室，一个月后公司人员增加到15人，都是搞节目创作的。”青鸟创始人之一、总经理林爱武告诉记者，现在的青鸟设有创意研发中心、节目创作中心、品牌运营中心、市场营销中心及综合管理中心，员工近60人，全部项目参与人员超过了90人。“8年里我们共创作了300多集近5000分钟动画片，是福建省动画节目获奖最多的动画公司，也是海峡西岸第一家集创意、策划、制作、运营于一体的综合性原创动画公司。”林爱武语气中透着自豪。
    原创，是青鸟从成立起就定下的经营宗旨和目标。当年的“青鸟宣言”—— “做梦想、快乐、美德、和谐的传播使者，帮助更多的孩子成为一个梦想成真的人，一个快乐的人，一个有着美丽、高尚道德的人，一个与他人和谐相处、内心有甜蜜感的人”如今仍挂在会议室里，见证着青鸟这些年的发展：2006年，青鸟首部动画片《美德花园》（98集）制作完成；2008年4月，完成26集动画连续剧《快乐精灵》，同年10月，完成40集系列动画片《魔法妈妈故事妙妙屋》；2007年至2012年陆续推出208集动画系列片《星星狐》。
    不啃历史故事的老本儿，不走搞怪滑稽的新范儿，青鸟的动画作品大部分改编自知名童话作品，如《美德花园》和《快乐精灵》皆改编自同名童话，星星狐的形象出自晓玲叮当的童话《比糖果甜蜜》，体现出一脉相连的精神特质：梦想、快乐、美德、和谐。“我们始终把塑造中国少儿非智力教育的著名品牌和做中国最具责任感和使命感的动画公司之一当做目标。”林爱武说，“所以，我们一直用心策划每一部动画作品，从选题、编剧、美术设计、制作到动画成品，努力给观众呈现一部一部越做越好的动画片。”

星星狐：动漫理想，5年成长

    20多年前被问到“长大以后想干什么”的孩子，多半只有“科学家、解放军、歌唱家”之类的答案，但现在的孩子——如果他了解星星狐，对这个问题马上就能给出几十种答案，诸如宇航员、诗人、形象顾问、摄影记者、图书管理员等。
    作为青鸟的头牌卡通形象，星星狐出名已有5年，相关动画作品有《嘿！星星狐》和《星星狐的体验》，前者着力塑造了星星狐的小小男子汉形象，给孩子传达“不要轻易说不可能”的道理；后者则让星星狐一集演绎一种职业角色，帮助孩子了解不同的职业，引导他们找寻自己的兴趣与爱好，树立职业理想。
    和其他动画作品完全改编自童话不太一样，这只可爱的小狐狸由青鸟和儿童文学作家闵小玲组成的编剧团队进行了全新演绎。自2007年5月推出26集《嘿！星星狐》第一部之后，“星星狐”系列动画陆续推出，至今年5月，208集动画片《星星狐》全部制作完成，总时长2288分钟。在青鸟所获的奖项和荣誉中，多半与星星狐相关，如国产原创动画精品奖、福建省影视文艺一等奖、厦门第四届文学艺术奖荣誉奖（最高奖）、中国动画学会年度佳作、中国电视文艺最高奖“星光奖”电视动画大奖等。
    这只星光闪闪的卡通小狐狸寄托了青鸟的动漫理想，也充分体现出青鸟的创作特色。据林爱武介绍，星星狐的编剧讨论会常会邀请小粉丝们参加，“不要小看孩子们的想象力和创造力，他们在编故事上既有热情又有天赋，星星狐的很多故事就出自小编剧们的创意。”
    5年来，星星狐一如其作品主题，一直在“快乐成长”着：线上有视频、图片、音乐、漫画、商城、俱乐部和微博，线下有和厦门市及周边城市多所幼儿园举办的各类亲子活动、英语夏令营、征文以及担任文明行为志愿服务的形象大使等。
    与这个卡通形象的成长相伴随的，是一个动画企业的壮大和一群动漫人的变化。“与5年前相比，我们越来越强烈地意识到，中国动漫企业的发展一定要走自主品牌之路。一旦认定了一个品牌，就要围绕着它坚持不懈地运作下去，这种坚持不是一两年或三五年，很可能是20年、50年、80年甚至上百年。”林爱武说，“所有有志于振兴国产动漫的人，都要有一种打持久战的心理准备，盲目乐观与悲观都不可取。”

“我们的事业因为有你而不同”

    在2006年6月6日的公司两周年庆祝会上，林爱武曾代表青鸟向厦门市有关领导和到场嘉宾致谢，当年所说的“我们的事业因为有你而不同”仍存留在一些老员工的记忆中。
    在青鸟的成长过程中，“领导的关怀”并非一句套话。2005年7月，厦门当地一家媒体对青鸟参加首届杭州国际动漫节一事进行了报道，引起厦门市信息化局的关注，很快，青鸟得到了来自信息化局、广电局、科技局、版权局等当地政府部门的支持。“这些帮助和支持在企业初创时期如同雪中送炭，几年之后想起，仍是发自内心的感恩。没有他们，我们很难走到现在。”林爱武说。
    对中小动漫企业普遍遭遇的资金和人才困境，青鸟也一一经历过。“缺创作型人才和管理型人才，更缺二者兼备的复合型人才。”林爱武对此深有体会，“中小动漫企业规模小、资金少、待遇不高，使很多优秀人才流向了如游戏等高收入行业，而人才的多少会直接影响到企业的发展速度和市场收益，继而导致没有多余的资金去吸引人才。缺人才和缺资金彼此影响，很容易变成恶性循环。”
    发展之初“要人没人，要钱没钱”的窘境已成为青鸟的记忆，林爱武更愿意向未来看。“中国动漫能发展到今天的地步，各级政府的扶持起到了决定性作用。”谈及5年来的感受，她说：“但也到了一个瓶颈，希望接下来的5年里，政府能调整扶持思路，改变像分钟数补贴这种粗放扶持，转为扶持精品及动漫品牌，通过宏观调控手段整合动漫市场资源，淘汰那些为了获取政策补贴甚至土地资源而设立的动漫公司，净化中国动漫市场大环境，为动漫品牌成长创造有利条件，让真正有心发展国产动漫的人获得应有的空间与回报。”