朝着国际顶级品牌阔步前行

作者：苏水良郭振栋

———访福建保兰德箱包皮具有限公司董事长郭顺元

      半个世纪以来，POWERLAND女包以奢华、尊贵、时尚的风格而闻名于世，以“身份与财富之象征”的品牌形象成为上流社会的消费宠儿。2003年，一位中国人将这个浓缩欧洲经典的时尚皮具品牌和全新的时尚气息带回这片古老的土地，给东方女性带来了美妙绝伦的全新生活理念。他，就是福建保兰德箱包皮具有限公司董事长郭顺元先生。
敏锐的全球化视觉
      1989年，不到20岁的郭顺元就把眼光投向国际市场，在内蒙古设立蒙东物质公司。90年代后期，经过商场千锤百炼并积累了国际贸易经验的郭顺元，及时抓住南非刚刚与中国建交的机遇，不远万里奔赴南非开辟了保兰德在海外的第一块根据地，也拉开了保兰德公司迅速发展的序幕。经过短短几年的发展，保兰德主营的箱包、皮具、鞋帽、服装等产品在南非市场占有相当高的份额，随后，他又在巴拿马、意大利、迪拜、智利、巴西、莫桑比克等国家和地区设立三十多个分支机构办事处，将产品销往这些国家和地区。
      通过保兰德的业务扩展，郭元顺把敏锐的眼光投向了世界各地，开始了做大做强全球市场的决心和能量的积蓄。与此同时，郭顺元还进一步拓展商业领域，涉足东方商城、建材城、仓储物流、高尔夫球场、农场、房地产等产业，成了华人在南非的一面鲜亮的旗帜。1997年，他成功收购了意大利奢侈品牌POWERLAND，使集团发展如虎添翼。全世界时尚界的目光开始注视郭元顺和POWERLAND的变化和发展。
      “中国已经成为世界新兴市场的代表，这里又是我魂牵梦萦的故乡。”2003年，郭顺元回到故乡，在莆田市政府实施的“民资回归”工程引导下，回国投资，在国内创办了保兰德福建箱包皮具有限公司、保兰德广州箱包皮具有限公司、保兰德莆田贸易有限公司、保兰德集团（中国）有限公司等五家公司，形成了从设计、研发、生产到营销的完美体系，并以“POWER LAND”品牌开辟国内中高端皮具市场。

保兰德的魅力

      POWERLAND品牌源于20世纪50年代意大利杰出的贵族女性——路易•玛丽（Louis•Maria）。她的家族世袭意大利皇家御用的皮件作坊，所产皮具专供欧洲皇家和贵族阶层使用。
      1997年，POWERLAND品牌被郭顺元领军的保兰德集团成功收购。2003年，POWERLAND开始进军中国区，她给东方女性审美理念带来颠覆性的冲击。
      2009年，POWERLAND更上一层楼。“箱包行业品牌核心在于设计，一位有品味和洞察力的设计大师是整个设计的灵魂人物”。郭顺元认为，为此，保兰德毅然决然地将意大利设计大师、原GUCCI首席设计总监杜尔阁“引入”自己的品牌，由他担任工艺总监；同年，POWERLAND又与法国奢侈品协会洽谈合作，这标志着POWERLAND朝国际顶级品牌列迈出重要的一步。
      2010年5月，当百年世博会在上海隆重揭幕时，被世博会认定为箱包礼品的POWER LAND随之华丽亮相。登上世博之巅后，POWER LAND把奢侈而不失个性，成熟又不失时尚，葆有一种自我飞扬的态势展示给了世界，更是把POWER LAND国际化的品牌理念、品牌文化推向世界。
      如今，POWER LAND优质的上等皮料，卓越的大师设计，精细的手工制作，备受尊崇的优质服务，尊贵、奢华、悦己的核心理念深受中国新一代时尚女性、女明星们的吹捧和青睐。加上卓越于心的营销团队，精致以形的国际化服务，POWER LAND的销售网络已遍布全国一二线城市，发展成为中国第一皮具品牌，受到了广泛的认可，被授予“中国名牌”、“亚洲十大最具影响力品牌”、“中国箱包领先品牌”等诸多荣誉称号，“保兰德POWER LAND”被认定为中国驰名商标，POWERLAND箱包被指定为“钓鱼台国宾专供礼品”，保兰德公司成为政府机构重要的礼品供应商。在海外POWERLAND已在欧洲、亚洲、澳洲、南美洲、非洲等地先后设立了品牌专卖机构。
      半个世纪从意大利迈向国际的风雨兼程，半个世界历经几代人的艰苦奋斗，半个世纪孜孜不倦的锐意创新，今天，POWERLAND，这一浓缩欧洲半个世纪文化积淀的经典皮具品牌，正朝着国际顶级品牌阔步前行。

独特的品牌营销

      POWERLAND魅力四射，郭顺元独特的品牌营销策略是主要推动力之一。郭顺元对品牌的重视前所未有，他对民企自主品牌建设有着自己的理解，“只做代工，靠来料加工赚钱是没有出路的。只有品牌才是打造百年老店的法宝。要在事业上有所发展，必须要有自己的品牌，注重品牌才能长远发展，否则就只能为他人作嫁衣裳。”此前POWERLAND刚刚在德国成功上市，其目的也是希望更好地运营品牌、推广品牌，把POWERLAND这个品牌打造成国际顶级的时尚品牌。
      为了实现自己心中的宏伟蓝图，郭顺元异于常人。许多企业一般都是先在国内创立品牌，再携自己品牌开拓海外市场，这个过程艰辛而漫长。POWERLAND恰恰相反，郭顺元率先在国外建立品牌，然后带着品牌和资金回国。8年来，POWERLAND已经成为中国箱包企业飞跃发展的楷模，营销网络遍及全国一二线城市，近200多家直营店、旗舰店，其国际视野的营销模式也成为其他民企品牌建设的生动教材。
      在品牌营销和推广方面，郭顺元花费巨资聘请中国著名的营销策划机构叶茂中营销策公司达成战略合作关系，在全球范围内展开新一轮营销推广。接着，郭顺元邀请到国际巨星李嘉欣小姐，担任保兰德女包形象代言人，成为中国箱包企业中第一家请国际明星代言的女包品牌。同时在湖南卫视黄金时段进行重磅广告投放，配与《时尚芭莎》、《JESSICA》、《ORANGE》等众多国内一线杂志及各大门户网站、高端网络论坛等平台做推手，让品牌得到最大化的传播。
      此外，POWERLAND每年都会在北京、上海、广州等地举办每季新品时尚发布会。在POWERLAND 2011年秋冬新品发布会上，保兰德更是邀得著名主持人及成功女性代表杨澜女士光临活动现场；同时与Francesco Turchi大师对话，探讨POWERLAND引领的自信独立、知性优雅的悦己风尚。一时间，城中名流、时尚媒体以及皮具爱好者蔚然齐聚，共同鉴赏POWERLAND精品女包经典不朽、触动心灵的皮具艺术，感受其臻爱品质生活、坚持个性表达的品牌魅力。

真情回报社会

      “企业发展的终极目标就是推动社会进步，造福人类大众” ，郭顺元总是真心做事、真情回报社会。2008年5月12日汶川发生大地震，他刚从福州传递完奥运圣火返回公司，5月14日，他就发动全公司员工开展“献一片真情，递一片爱心，捐一份善款”活动，当天就把募捐所得善款汇到市红十字会。第二天，他还主动与市卫生局取得联系，为我市赴川医疗救援队免费提供救援包袋和鞋子，同时为灾区学生提供书包2万只，折合物资300万元人民币，帮助灾区人民共渡难关。
      此外，近五年来郭董事长还积极投入社会各种公益事业活动，如为家乡出资修路、为新农村图书馆捐赠书款。通过市华侨联合会为贫困大学生提供助学金，为十多名来自不同地区的贫困小孩提供教育及生活等方面的全部费用，已累计向社会捐赠物资达2000多万元人民币。同时，该公司还通过扶贫办，为贵州、宁夏等地区的技术职业学校提供实习基地，积极为当地的劳动力提供就业岗位。
      为发扬POWERLAND人乐善好施的美德，及传承中国红十字的精神，2008年POWERLAND成立了莆田市首家企业红十字会，也是莆田市第一家外资企业红十字会，推动莆田企业红十字爱心事业的开展。全国人大副委员长、中国红十字会会长华建敏，曾亲自前来“保兰德红十字会”参观指导。
      郭顺元董事长说，作为妈祖故乡人民，要发扬妈祖‘仁慈、博爱’的精神；作为负责任的企业，要用真情回报社会。保兰德将继续传承“人道”“博爱”“奉献”的红十字精神，按公益用途来支配财富，并以实际行动带动社会各界一起从事公益事业建设，造福更多贫困群众，促进社会健康、和谐地向前发展。

新闻来源：财富海西杂志社

责任编辑：苏水良

加入日期：2011-11-14 01:41:12

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