柒牌中华立领引领中国服装走向世界

 

中华立领 龙的传人

 

    服饰是人类文明、民族文化、群体文化与经济文化根本体现的一种产品，更蕴含着各个不同历史时期的政治、经济和文化基本原素的象征。特别随着服饰流行信息传递的加快及其文化交流的不断丰富多彩，世界各种服饰文化内涵和要素的互相包容、互相交流、互相借鉴、互相学习和相互吸收，服饰及其在文化链接上的延伸，必将越来越广泛和深入，还有随着服饰制造的标准、枝术、工艺、设备不断的发展和优化，中华民族的服饰文化必然迎来了一个万紫千红、百花齐放的春天。今天，中国社会还在不断地引进西方的服饰产品类别，仿效着他们生活的流行色调与衣着习惯的同时，千万别忘了在中华民族和平崛起的历史性关键时刻，传统的民族服饰文化存在着一个与西方服饰文化碰撞，而产生火花的市场机遇。特别是当代国内市场流行的男士服饰品名，连一个类别名称都是别人的东西，不能不令国内服饰业界，时常产生一种无奈和遗憾的失落感，不能不令人萌生一种感伤和感叹的危机感，当代在社会上流行与穿着的男式服装，也应该要有我们中华民族自己的“根”。然而，我们更不能忘记，只有地域性、民族性，才具有世界性和国际性的品牌文化价值，一个世界性服饰品牌与一个现阶段的中国服装品牌的根本不同之处，在于其历史与文化资源积淀上的差异，一个仅有20多年时间的中国服装品牌，虽然只要资本财力允许，即可以从硬件方面在很短的时间内，尽快地、追赶、完成或缩小与世界著名品牌企业的差距，缩短产品技术、工艺与设备与他们的距离，但是难以超越是那些世界性品牌的悠久历史传统和深厚的文化积淀。基于此，我们只有将中国当代民族品牌的服饰文化，嫁接在更为悠久的中华民族5000年传统文化资源之上，以传承民族传统服饰文化为目标，宏扬中国博大精深的传统文化内涵为己任，用加快民族服饰文化复兴为奋斗方向，向世界展示中华民族传统文化魅力为市场爆发力，才有可能托起当代中国民族服饰品牌的新兴和崛起、希望和梦想。在这个中华民族历史的关键时刻，作为民族服饰品牌，我们必须站在民族的高度，重新认识和挖掘中国传统文化精华，进行现代时尚的深加工和流行时尚的新应用，以追求对民族精神的寻找和回归，完成民族自信心的一种重建，加强中华民族对未来前途的无限憧憬、希望和信心。虽然“物竞不由天择，成功没有定率”，然而品牌服饰的流行时尚，却存在着一个共同的特点，决定于在正确的时空环境条件下，做出关键而又正确的决策，才能确保能否永远保持先人一步，追求“领先者无先例可循，让人追随，才是主义”的品牌创新经营实践。基于这种理念，经过市场调查和调研及设计师们的努力研究和探索，福建柒牌集团审时度势，抓住机遇于2002年创造出“中华立领”这个新的产品类别，其设计理念与创意思维是“以继承和发扬中华民族传统文化为基础；以现代气息、流行时尚为原素；以唐装、汉装、中山装等传统民族服饰为蓝本；以世界先进的服装制造技术、工艺、设备和管理为依托；古为今用、洋为中用、与时俱进、与众不同、融合创新的产品类别。为了把中华立领的中国元素演绎得更加有中国味道，还特别邀请世界华人巨星李连杰先生加盟柒牌，担当中华立领的形象大使，以此来展现《中华立领》的气质风范，建立“中华立领，龙的传人”的形象风格”，于是一个“中华立领，龙的传人，服饰文化，时尚中华，”的伟大梦想就这样在新时代的春天里启航。

 

中华立领 情系中华

 

    稀缺的历史文化资源、产品的工艺技术资源、市场终端的占有率和所有的客户资源,造就了世界百年老店服饰著名品牌的沧桑感、历史感、文化感、价值感和奢侈感。由于时空条件的关系，更让他们各自都拥有一部古老而又殿堂式的企业发展历史文化，蕴涵着能让消费者产生一种自尊心满足的感动和高人一等感觉油然而生的品牌文化价值，不但向世人展示着其与本民族服饰文化的传统渊源，也在向人类诉说着一个与时俱进的工业化发展历程，既是一部追求完美到极致的产品专业工艺和技术标准，又向市场倾诉着无数的创新思维的竞争力和创造新生活习惯，特别是其关注产品、工艺、技术与服务质量的动人故事。所以，所谓“品牌”，即是能让人一目了然地明白有“品质”的“牌子”，现代化的品质主要源自于文化价值，文化价值源自于标准化的工业化生产。还由于世间所有的人、事、物都存在着一个“没有最好，只有更好”的自然规律，因此必须用高科技、高起点、高技术含量地不断进行持续创新，才有可能让品牌内涵不断地增加无形资产附加值。产品创新的基础历来都源自于标准化的工艺技术条件，因此，为了让《中华立领》产品类别能与时俱进地进步发展，具备一套标准化的工艺技术执行标准更是必不可少。早在几千年前就创建了“文字”和“度衡量”标准的中华民族是人类标准化的鼻祖，其文化价值在于事隔数千年后，从中国人到今天还在有效地享用，即可明白标准化的必要性、重要性、关键性和不可替代性，这也是最为简单又容易理解标准化，对品牌提高无形资产价值的现实案例，更是当代品牌专家和经济学者一再强调“一流企业创标准”的实质内涵。然而，生性聪敏的中国人并不比西方人笨，而西方从标准化开始至工业化、自动化，到信息化的历程，仅仅用了300多年时间，只是他们比我们的老祖宗更为深谋远虑，懂得从“知识产权保护”开始，作为标准化推动经济发展的坚强后盾，既保护了创新技术人群的基本权益，又确保了高新技术的延续进步和持续发展。因此，今天全球的所谓G8(八国集团)会议，全是世界历经从标准化开始的工业化、自动化和信息化较快的经济高度发展国家，我们也只有倍加重视“知识产权保护”，特别关注“标准化”的推广应用，才有资格尽快地加入物质文明最为丰富，经济最为发达的国家行列。因为，他们今天的成就，主要原因就是从强制性的“知识产权”保护开始，严格执行以标准化为基础的宗旨，产生了解放生产力的持续动力，然后由物质文明的进步，推动精神文明的发展。因此，福建柒牌集团、福建省纤维检验所与福建省服饰协会，于2005年联合向福建省技术监督局，提出建立《中华立领》标准的申请立项报告并获得批准，于2006年2月4日，在福建省技术监督局组织主持的标准审定会上，获得批准《中华立领》男套装为这个类别的首个地方标准，填补了《中华立领》这个新的产品类别，国内从来就没有标准的空白。《中华立领》产品类别是中华民族共同的服饰文化资产，这种打上时代烙印的服饰文化时尚,完全符合中华民族当代的外在和平崛起良好形象和内在改革开放的文化内涵，特别是通过产品实现过程的制造工艺技术标准，完全符合工业化、自动化和信息化所需的技术进步和经济发展的基本要求，不但能为《中华立领》产品类别的普及和优化推波助澜，更能体现 “中华立领、情系中华”的品牌文化价值。

    柒牌“希望通过《中华立领》产品类别的创建和男套装标准的通过，产生抛砖引玉的积极作用，激发我国服装业界的爱国热情，积极构建百年民族品牌，努力争创自主知识产权，为中华民族服饰文化走出国门，走向世界打开一个窗口”。诚然，任何新文化思潮的形成和新时尚服饰现象的兴起，其社会普及度和价值高度都难以一蹴而就。所以，不但需要国内服饰业界的积极响应和热情推广，更需要全社会的舆论呐喊和积极推动。让我们华人世界来共襄盛举，为《中华立领》喝彩，积极参与亲身体验《中华立领》风采，为柒牌加油!为中华民族服饰文化的伟大复兴而共同努力!（载2010年8月号，世界华人企业家杂志社，P26—P30页）