擘画石狮“城市营销”之道

  在推进经济全球化和加快海西建设的新形势下，城市竞争日愈激烈。要让城市信息更快捷、更广泛地传播覆盖，创造更多的市场机会与商业价值，城市营销起着关键性的作用。从城市的媒介整合、创意设计、公关口碑、营销策划着手，像推广品牌那样去营销城市，成为石狮市宣传工作的基本思路。
    媒介整合是营销石狮的促销手段。城市品牌的营销离不开新闻媒体的传播和影响力。像石狮这样的沿海小城，要吸引更多国内外媒体关注，除了“走出去、请进来”加强与媒体间的互动，还要另辟蹊径。一是以新闻互动呈现独特魅力。石狮重视新闻宣传工作，每年投入500多万元用于报刊宣传、网络宣传、设备更新，保障新闻宣传各项工作的顺利开展。大胆“走出去”，派记者赴京赴外采风，并及时传播石狮鲜活有效的新闻信息。积极“请进来”，打好新闻宣传主动仗：以重大经贸、文化活动为契机，邀请中央及省、市新闻媒体记者对石狮进行联合采访报道，全方位、多角度、立体式地宣传报道石狮。二是以声影视频扩大传播效力。石狮电视台加盟中国《神州瞭望》电视外宣协作网，制作专题节目通过《神州瞭望》，面向北美地区播放和全国100多家城市台、地县级台联播。用广播电视作品为营销推介“品牌石狮”“魅力石狮”、“和谐石狮”创造了良好舆论氛围。三是以收藏媒介提升影响能力。石狮日报社下属单位《收藏快报》 2005年起开办“闽台收藏”专栏专版，成为全国首个以收藏文化两岸交流为主要内容的专版。近期，收藏快报社全面启动“海峡工程”项目，形成多层面的收藏艺术文化交流格局。四是以网络资源增强竞争实力。石狮市常年与人民网、新华网福建频道、央视国际城市频道、中国经济网福建频道开展合作，开辟石狮专题网页。邀请权威新闻网站对石狮重要经贸、旅游文化活动进行网上直播。开通中国石狮网，宣传石狮在整个海西的区位、人文、经济优势，促进石狮内外宣传报道与国际接轨。
    创意设计是营销石狮的辨识系统。创意设计在城市营销领域中的核心主题是“城市品牌化标识”。“石狮”标识、服饰神韵、海丝遗风，铸造了石狮内外宣传中认知较强、应用较广的城市品牌标识。一是以“石狮”标志传递城市之魂。石狮是中国唯一以“狮”命名的城市。石狮充分利用这一富有文化色彩的地理标识，创设了中国大陆唯一的“狮”文化专题陈列馆——闽台石狮文化专题陈列馆，收集、整理近百种闽台民间狮文化实物。开展与金门“风狮爷”文化交流，使“石狮”这一形象宣传具有较高的文化与艺术价值。二是以服饰神韵引领时尚风潮。石狮是中国纺织服装生产基地和集散地，服装是营销石狮的重要品牌。石狮已形成产业链完整的服装生产线，拥有3000多家服装及配套行业企业，以服装为主的注册商标达2000多个。以石狮为中心，连接晋江、泉州等周边地区而形成的福建服装板块，是我国乃至世界重要的服装板块。三是以海丝遗风述说思古幽情。石狮是“海上丝绸之路”出海口，保存着对渡碑、永宁古卫城、姑嫂塔等大量史迹，是台湾与祖国大陆经济文化交流的重要标志。石狮宗教文物琳琅满目，具有一定的宣传价值、品牌效应和营销功能。
    公关口碑是营销石狮的直接渠道。要建立良好的信用口碑，大型活动的营销影响不容忽视。近年来，石狮成功联合举办多届“闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节”、“海峡两岸纺织服装博览会”等大型文化交流活动，在海内外树立起良好的公关口碑。一是以对渡节庆打造经典杰作。石狮重视打造闽台对渡文化节节庆盛会。2008年起，国务院台湾事务办公室将“闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节”纳入文化交流重点项目，由国家文化部主办，全面展示闽台缤纷多彩的民俗风情。全面启动“闽台古渡口岸文化区”建设，将使之成为汇聚海西文化优势资源、传承闽南优秀传统、展现两岸民风民俗、融汇石狮现代风貌的宣传窗口。二是以海博宣传孕育商机潜能。一年一度的石狮海峡两岸纺织服装博览会，是祖国大陆唯一的对台纺织服装经贸交流与合作盛会。服装产业发展论坛、中国休闲面料流行趋势发布、中国职业模特大赛总决赛等一连串赛事活动成功举办，赋予了海博会更加浓厚的文化氛围。三是以名模赛事驾驭无形资产。2009年，以第十届CCTV模特电视大赛“石狮服装城杯”（海峡赛区）模特电视大赛在石狮举办，石狮借此打造了一场突出海峡特色的时尚盛宴，为特色产业发展转型提供了策略考量。
    战略策划是营销石狮的基本思路。城市营销要以尽可能贴近目标群的方式来满足各层次的需求。石狮宣传工作的营销目标是进一步开发其与众不同的特质潜力，强化城市的社会与经济功能。石狮以为民服务为宗旨，把公共文化建设纳入国民经济和社会发展总体规划，在建设诸多文化阵地的基础上，规划建设灵秀山公园、宝盖山生态文化公园，着力建设与城市经济发展相匹配、惠及城乡群众的基础性公共文化设施和特色文化活动阵地。充分利用全市拥有7个镇文化站、2个街道文化中心，90%以上村级达到宣传文化设施“五个一”标准的既有优势，以政府为主导，以乡镇为依托，以村为重点，以农户为对象，构建农村公共文化服务网络。同时，以文化联姻，加强对金凯圣醒狮团、绿洲读书社等18个民间文艺社团的管理指导，努力形成繁荣有序的文化市场体系。石狮致力于以产业延伸优化发展前景，我们要按照国际规范打造成中国模特文化品牌，为文化产业发展培养、储备优秀人才。同时，立足重点发展的八大文化产业，扶持创建国家级和省级文化产业品牌、知名商标，提高文化产业自主创新能力和高科技含量，延伸文化产业链。石狮作为中国休闲服装名城，应更好地开展创意策划和服饰产业宣传，以特质挖掘激发城市活力。如建立“两岸服饰文化与服装产业研究基地”，将其建设成为我国服饰文化与服装产业的大型科研基地。设立“闽南服饰文化展馆”，展示闽南服饰文化之美。