湖南吹响企业品牌升级号角

  以“品牌、信誉和社会责任”为主题的首届湖南品牌信誉论坛7月19日上午在长沙开幕，来自湖南省政府机构、学术机构和企业界的400多名代表参加了论坛。
    著名经济学家，中国名牌推进委员会常务副主任艾丰，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗，中国消费者协会副秘书长武高汉，2008北京奥运会专业公关机构——美国万博宣伟国际公关公司中国区副总裁杨为民等著名专家学者就品牌及其信誉管理发表了主题演讲。
    此次论坛是湖南省首次就品牌信誉建设举办的高层论坛。在经济全球化和信息网络化的今天，企业信誉越来越被人们所关注。在我国，社会信用体系建设已开展多年，官员、学者广泛参与，但企业参与意识还很薄弱。
    论坛承办方湖南省信用建设促进会秘书长谭祖发表示，论坛旨在探索企业品牌信誉创建、提升与管理的规律，总结品牌信誉创建与管理的经验，推动湖南省品牌信誉管理研究，进一步提升湖南省品牌企业的信用和声誉，充分调动企业参与湖南省社会信用体系建设的积极性，促进“品牌兴省”、“品牌强省”。
    作为“信用改变生活”大型系列宣教活动的重要内容之一，论坛还发布了“2007湖南品牌信誉100强企业”榜单，参会企业与100家上榜企业一起倡议成立湖南品牌信誉联盟。
    论坛期间，艾丰发表“名牌声誉的创建与维护”专题演讲。他在专题演讲中为企业解密名牌，让企业了解名牌效应的种种表现、名牌资产的实质和特点、名牌战略的内容和实施、名牌价值的构成和评估、品牌经营的原则和技巧、名牌声誉的创建与维护等方面的问题，为企业创建名牌、经营名牌答疑解惑，指明方向。
    李光斗以“从插位到升位，中国品牌革命”为题发表演讲，他认为“亦步亦趋，难以出头；只有插位，才有机会”。李光斗对无数中外企业的成败得失进行智慧总结，囊括多年策划的成功经验，提出颠覆竞争对手的品牌营销新战略——“插位”。
    插位是一种针对强势竞争对手的品牌营销新战略，旨在通过颠覆性的品牌营销，打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困境，使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手，进而成为市场的领导者。
    而“升位”是李光斗在20年的中国品牌建设和营销实践中总结出的最新原创思维，是一种持续超越自我的品牌营销新战略。李光斗指出，经济的增长带动整个社会向上迁移，社会的上升要求品牌不断升位，针对当前社会消费需求的不断提高，竞争日益激烈的现状，企业必须通过不断自我更新，实现品牌外在观感和品牌内涵升级，并同步实现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级，即对品牌进行系统性的“升位”。