区域品牌合作演绎文化节新主题

    由“世界茄克之都”晋江和“中国茶都”安溪联合举办的“茄克风"观音韵”休闲文化节（以下简称文化节）于2006年7月21日至22日在晋江隆重举行。文化节突出“衣舞茶香双都会”主题，旨在推动“爱拼善赢”创业精神与“观音铁韵”茶道文化互动融合，促进“世界茄克之都——晋江”、“中国茶都——安溪”在区域品牌和产业影响力上的拓展。

茄克赋茶韵 茶融茄克风

    世界知名市场研究公司TNS(特恩斯)历时十个月，通过对世界十大服装重要区域的调查后发布的最新年度调研报告显示，“中国纺织产业基地”晋江已成为世界茄克产业的主导者，茄克自主品牌年销售额达二十五亿美元，品牌的市场占有率居全球第一，堪称“世界茄克之都”。
    福建安溪是“中国乌龙茶之乡”，有“中国茶都”之称，是风靡全球的名茶“铁观音”的故乡。香气幽雅、韵味甘醇的“观音神韵”令无数好茶者如痴如醉，“安溪铁观音”获中国驰名商标和全球地理标志保护。
    穿衣与喝茶本是两件不同的生活事，时装文化与茶文化似乎很难挂上钩，如今晋江市政府和安溪县政府却巧妙地把这两个区域经济主打品牌的时装文化与茶文化摆上同一舞台，以休闲、时尚的艺术形式，诠释时尚休闲的生活元素，引导休闲的文化理念，为茄克赋予了安溪铁观音的神韵，为安溪铁观音赋予了时尚茄克的风采。
    劲霸（中国）有限公司副总经理洪连进接受记者采访时说，晋江的纺织服装品牌企业都意识到要在提高品牌附加值和文化内涵上多做文章，从品牌内涵、区域文化及时尚元素等方面注入，成为一个独立的品牌设计者。如劲霸以“每一款茄克都有一处独创设计”的承诺横空出世后，大刀阔斧地推进品牌的内涵建设；七匹狼以“相信自己、相信伙伴”的狼文化来张扬茄克的阳刚之美；利郎则推出了“简约不简单”的品牌推广理念……
    晋江市纺织服装协会会长、九牧王（中国）有限公司董事长林聪颖告诉记者，晋江服装企业国内市场已经敞开，走向国际化是必然的事，这些服装企业必须要把自己推到强手如林的前台，苦练内功，把服饰文化元素注入品牌中，形成自身的品牌风格，这正是晋江纺织服装品牌走向世界的唯一出路，也是晋江成就世界茄克之都的根本所在。我们相信，不久的将来，世界纺织服装业的舞台将任晋江驰骋。
    安溪八马茶业有限公司总经理王文礼告诉记者，茶和酒一样，都是休闲文化产品，八马茶只有像茅台酒一样做足品牌文化才能提升附加值。铁观音作为半发酵茶，其发酵程度的把握很有艺术。王文礼说，茶做得好不好，主要看发酵，而发酵主要是把握平衡的问题，这一点和儒家的中庸之道颇为相似。八马把中庸之道和禅理融入制茶工艺中，开发出了“不酸不青”的八马传统正味茶，用浓厚的茶文化锁住了消费者的心。
    安溪县茶叶总公司总经理刘青洲认为，茶文化是安溪茶产业发展的强有力助推器。早在上世纪90年代中期，安溪就率先组建了茶艺表演队，经过十多年的发展，茶艺表演队已成为全国唯一正式编制的茶文化表演团体。同时，安溪茶文化旅游线路被列入全国三大茶文化旅游黄金线路。
    安溪县茶叶协会会长李文通接受记者采访时说，安溪县和晋江市是去年泉州市确定的山海协作对象，通过举办此次活动将使茶文化和服装文化在“休闲文化”上得到完美的交融。举办此次活动旨在以文化节为载体，倡导创新理念，提升安溪“中国茶都”、晋江“世界茄克之都”的知名度，扩大两地产品品牌和城市品牌的对外影响力。

区域互动 产业双赢

    “茄克风"观音韵”休闲文化节是推动晋江、安溪山海协作，实现两地区域互动、产业双赢的一次盛会。
    安溪人民与晋江人民同饮一江之水，往来一向密切。举办此次活动对于两地产业发展、文化建设和人民生活品位的提升都将产生促进作用，将把山海协作更多地引向经济层面，更好地实现互联互动、优势互补、共利共赢。
    安溪县人民政府副县长宋丽珍接受记者采访时说，安溪是中国茶都，晋江是品牌之都，安溪的铁观音是时尚的饮品；晋江的休闲服装倡导的也是时尚的生活。这次与晋江联手举办‘茄克风"观音韵’休闲文化节，安溪可以学习品牌之都打造品牌方面的优秀经验。晋江经济发达，许多成功人士都非常喜欢喝铁观音茶，这对安溪茶商来说也是巨大的市场。
    宋丽珍还说，充分挖掘安溪铁观音的品牌文化内涵，对安溪茶产业的发展也相当重要。今年下半年，为了提升安溪茶产业的档次和地位，安溪将邀请国内和国际一流的专家学者在安溪举办“中华茶文化高峰论坛”，通过论坛倡导健康、和谐的茶文化，提升安溪茶的内涵和档次。
    晋江市人民政府市长杨益民告诉记者，“世界茄克之都”晋江和“中国茶都”安溪将借助这次活动，促进“爱拼善赢”创业与“观音铁韵”茶道文化互动融合、交相辉映，形成海峡西岸经济区建设中一道亮丽的景观。
    杨益民还透露，随着“世界茄克之都”花落晋江，“国际茄克城”正在紧锣密鼓的筹划中。据悉，“国际茄克城”将划分为职业技术教育基地、设计研发基地、生产物流基地、以及其它配套设施等。整座“国际茄克城”力求建设成为辐射东南亚乃至全世界的茄克设计研发基地、全球最集中的茄克服装生产制造基地。
    北京科技大学教授、前国资委研究中心宏观战略部部长赵晓表示，全世界都在追求“道”，而本次文化节结合了晋江敢拼善赢的“拼道”与安溪底蕴厚重的“茶道”，是一种天才的创意，也是一种创新，它对于两县市塑造城市品牌、扩大产业影响力将起很大的作用。